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本報訊（記者:章望舒通訊員:傅知意）

做品牌,視覺要先行。

在與用戶溝通,占有消費者心智的過程中,品牌的logo發揮著重要的作用。

年初小米啟用新logo,引來了全網的關注,很多人吐槽耗時三年且由名家設計的logo“變化不大”。除了小米之外,同為互聯網企業的華為、百度、騰訊等也都經歷過logo的改動,而且同樣都是“變化不大”。

在服裝行業,很多奢侈品牌都曾更換過品牌的logo標志。路易威登LOUIS VUITTON、巴寶莉Burberry,凱文克萊Calvin Klein,巴黎世家Balenciaga等,都在不同時期“動”過自己的logo。

其實,對于一個已經成熟的品牌來講,logo只能小改。創立于1994年的男裝品牌威可多VICUTU在發展的第27個年頭第一次優化了自己的logo。

左側為舊logo,右側為新logo

一改之前略顯厚重的氣質,威可多VICUTU的新版logo更加圓潤,簡潔,視覺感受更加輕盈、時尚,整體看上去也讓威可多VICUTU煥發了更加年輕的生機與活力。看似一個logo的細小變化,實則是威可多VICUTU品牌戰略重大轉變的第一步。

威可多VICUTU logo延展及展示

隨著市場的快速發展,年輕人正在成為消費主力軍,品牌年輕化也勢在必行。但市場更迭下的品牌該如何新生,又該如何創造全新的價值呢?流于表面的年輕化,只會讓品牌自討苦吃。前車之鑒已經舉不勝舉。

威可多VICUTU秉持“以用戶為中心”的理念,深入消費人群,對這屆年輕消費者做了精細的研究:獨立、個性,追求新鮮感的同時又注重品質;追求時尚,創造流行的同時又追求多元;敢于嘗試,敢于探索,敢于擔當的同時又有面對的生活的迷茫。這群“復雜”的消費者更想要什么呢?顯然,一味的迎合是不可行的。

威可多VICUTU logo延展及展示

自2020年開始,威可多VICUTU在新晉品牌總經理王大為的管理下,做出了一系列的重大改變。首先,確定了威可多VICUTU“男裝版型智領者”的全新定位,王大為表示,今后的威可多VICUTU是要站在版型的制高點上在男裝領域深耕細作。這是源自27年來專注于版型自主研發并取得80多項國家專利的底氣,也是年輕人該有的霸氣。

今年,作為男裝版型智領者的威可多VICUTU主動肩負起“打造中國男士新型象”的使命,致力于探索更能代表中國男士的全新“型象”。威可多VICUTU充分利用自己的版型優勢、產品優勢為消費者打造更加有型的外在形象,同時在全國啟動中國男士新型象計劃,并與更多的消費者及各行各業的人共同探索中國男士的內在特質,內外兼修,進而打造屬于中國男士的全新“型象”。

為消費者的生活提供怎樣的價值?幫助消費者成為怎樣的人?這是威可多VICUTU正在做的,這不也正是這屆年輕消費者的多重需求嗎?

威可多VICUTU logo展示

源于英文 VICTOR,象征著對勝利和成功的不懈追求,威可多VICUTU在27年的堅守中改變著。堅守著初心與未來,改變著溝通方式與看世界的眼光。品牌年輕化之路剛剛開啟,這一切絕不止變化一個logo那么簡單。之于威可多VICUTU,logo的改變只是一個寫滿決心與勇氣的開始,漣漪之后的乘風破浪,向光而行才是真正的重頭戲。