企業家如何構建精準“人設”

▲中央電視臺財經頻道主持人、制作人章艷

【深圳商報訊】(記者 魏沛娜/文 韓墨/圖)近日,中央電視臺財經頻道主持人、制作人章艷受邀做客深圳北大匯豐金融茶座第六期活動,做了主題為《從商業訪談看管理者“人設”價值》的演講。

在2016年,章艷主創并擔任首檔跨界商業訪談類節目《跨界見真章》制作人、總導演兼主持人。在節目制作過程中,章艷對企業家如何構建精準的“人設”發生了濃厚的興趣。

在北大匯豐金融茶座的活動中,章艷結合許多第一手采訪研究案例,對企業家的人設問題做了專業生動的演講分析,引起熱烈反響。活動結束后,章艷接受了深圳商報記者專訪。

“做商業訪談讓我開始關注創始人人設。”今年3月,中央廣播電視總臺財經頻道播出《跨界見真章》第二季,這檔跨界商業訪談類節目從專業的財經視角出發,以“紀錄片探秘+深度訪談”的形式,挖掘嘉賓跨界投資創業的真實經歷和投資理念,講述他們鮮為人知的創業故事,力求為觀眾呈現這些跨界商人真實的軌跡。“每位嘉賓的拍攝周期是2—3周,有的嘉賓甚至會跨年,從與嘉賓個人聊到與他的合作伙伴聊,30分鐘的節目,我們起碼要采八九個小時,采訪提綱通常是12萬字封頂。”在節目里,章艷走進吳曉波、高亞麟、吳甘沙、小柯……這種根植于大量真實的調研分析,深入每位嘉賓的創業項目、工作場景和生活環境,進行持續跟蹤式觀察與了解的“浸入式采訪”,讓章艷對“創始人人設”有了獨特的專業思考。

在章艷看來,一個人能做什么樣的產品,他的企業理念是怎樣的,就像基因一樣,藏在他的言談舉止里。創始人的人設一定程度上決定了企業的發展方向。 “‘人設’是一種經過設計的真實自我。就是在你真實的性格基因上,裂變出一種跟你的產品、你的企業契合的一種人格角色扮演這件事,是我們人的社會屬性決定的,你的每一個角色都是一個真實的你。”章艷認為,“創始人人設”能讓產品更有溫度,能為企業創造價值。

創始人品牌的出現,為企業增加了新的發展可能性。正如章艷指出,創始人品牌最大的特點就是人格化符號很強。一個好的“創始人人設”可以讓產品更有溫度、更有感染力。“當創始人品牌加入,你就可以擁有以區別于其他對手的‘感情牌’,讓用戶從萬千品牌中識別出你,信任你,最終選擇你。提出‘創始人人設’就是要求企業家在創業初期為自己立下契約精神,不要違背初心,要給自己設定邊界,要把責任、義務、使命、擔當全部綁定在身上,是自己跟自己的契約,也是自己跟產品、企業、受眾、行業的契約,更是自己跟社會的契約。”章艷說。