日前，科蒂集團(tuán)旗下美甲品牌O.P.I快閃咖啡館于北京三里屯太古里開幕，并推出好萊塢明星聯(lián)名款秋冬甲油色號(hào)“O.P.I Washington DC華盛頓女郎系列”。與此同時(shí)，O.P.I還重新布局了在中國(guó)的電商渠道，并宣布將繼續(xù)拓展跨境電商。
據(jù)北京商報(bào)消息，O.P.I于2015年正式進(jìn)駐中國(guó)，并于當(dāng)年1月在天貓正式上線，但效果不佳。近日，針對(duì)不同客戶群體，O.P.I在重新布局天貓之后，接力上線京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)。之后，O.P.I將進(jìn)一步拓展電商渠道，開展跨境電商業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)于天貓國(guó)際開設(shè)首家海外旗艦店。除此之外，O.P.I也會(huì)陸續(xù)入駐小紅書、，蘑菇街等電商平臺(tái)，而跨境電商業(yè)務(wù)也會(huì)考慮亞馬遜等平臺(tái)。
O.P.I，這個(gè)在國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚雜志當(dāng)中“出鏡率”最高的專業(yè)美甲品牌，是美甲業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍品牌，壟斷了世界大部分美甲市場(chǎng)。產(chǎn)品涉及指甲油，消毒系列，手、足美容護(hù)理系列，強(qiáng)甲劑系列，功能油系列以及水晶、光療、絲綢等專業(yè)美甲產(chǎn)品。1981年創(chuàng)立于美國(guó)的O.P.I，因標(biāo)明不含MMA(甲基丙烯酸甲酯)、DBP（鄰苯二甲酸二丁酯）、塑化劑、甲醛及甲苯等致敏或致癌物質(zhì)等，被認(rèn)為是“健康美甲”的代表。
迄今為止，O.P.I擁有超過39項(xiàng)國(guó)際專利，推出超過1000種美甲顏色。同時(shí)，因?qū)r(shí)尚、娛樂、彩妝聯(lián)系在一起的做法，O.P.I以年銷售超過5500萬(wàn)瓶指甲油銷售，穩(wěn)居全球第一沙龍美甲品牌寶座。
在中國(guó)市場(chǎng)，廣泛的知名度帶來(lái)大銷量的同時(shí)，也導(dǎo)致O.P.I品牌假冒產(chǎn)品泛濫成災(zāi)。記者在不少電商平臺(tái)看到，搜索O.P.I關(guān)鍵詞后，頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)108元的品牌正品，但更多的是20-50元同樣標(biāo)稱“正品”的非正規(guī)渠道來(lái)源產(chǎn)品,其中不乏真假摻賣。O.P.I曾公開表示，假貨在一定程度上沖擊了品牌銷量。
為此，O.P.I也在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列打假活動(dòng)。目前，O.P.I在內(nèi)地境內(nèi)經(jīng)官方授權(quán)的銷售渠道所售出的每瓶指甲油，都有正品保證防偽條碼，消費(fèi)者可以在O.P.I官網(wǎng)上進(jìn)行認(rèn)證。同時(shí)，O.P.I還在官網(wǎng)上為消費(fèi)者提供了防偽鑒別的方法。O.P.I品牌經(jīng)理Jeremy chen對(duì)媒體表示，得益于電商渠道的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇正規(guī)渠道進(jìn)行購(gòu)買，市場(chǎng)假貨有所減少。
而O.P.I想要繼續(xù)跨界電商之路，必須盡快摸清狀況、進(jìn)行本土化運(yùn)作。而假貨問題也要引起重視。
