收视力压群雄！解码万和与《向往的生活》各自长青的秘诀}

收視力壓群雄！解碼萬(wàn)和與《向往的生活》各自長(zhǎng)青的秘訣

2019-05-29 14:29:55 來(lái)源：大眾娛樂(lè)網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

 湖南衛(wèi)視《向往的生活》第三季正在熱播中,本季開(kāi)播至今,#向往的生活#微博話題累積閱讀量達(dá)125.7億,討論量達(dá)999.2萬(wàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì),第五期節(jié)目播出后,全國(guó)網(wǎng)/全國(guó)城域/55城三域同時(shí)段全國(guó)收視第一,同時(shí)市場(chǎng)份額高達(dá)9.66%,繼續(xù)霸榜。微博熱搜榜更是出現(xiàn)10條節(jié)目相關(guān)話題,其中有6條進(jìn)入熱搜榜Top10,節(jié)目熱度可見(jiàn)一斑。

 “慢”綜藝穩(wěn)步發(fā)展,節(jié)目長(zhǎng)青有跡可循

 近年來(lái),我國(guó)綜藝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。一方面,由于類型與風(fēng)格的細(xì)分,綜藝的類型和數(shù)量繁多,僅2018年播出總量就達(dá)到了217部。另一方面,綜藝內(nèi)容的更新迭代加快,從相親到選秀,從偶像養(yǎng)成到體驗(yàn)觀察,誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料會(huì)有哪一種綜藝會(huì)突然成為爆款,也無(wú)法知道會(huì)有哪些垂直圈層可以開(kāi)墾出新的綜藝大陸。

 與綜藝市場(chǎng)疾如旋踵變化不同,以《向往的生活》、《中餐廳》為代表的慢綜藝,始終在悠閑和回歸生活本味的方向上穩(wěn)步發(fā)展。沒(méi)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)情節(jié),沒(méi)有設(shè)定嘩眾取寵或刻意煽情的橋段,只是將更單純的生活日常呈現(xiàn)在觀眾面前,觀眾從節(jié)目中更多體會(huì)到的是放松與寧?kù)o,也成為了大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的“下飯”綜藝。

 如今《向往的生活》已成為綜N代,始終保持著高品質(zhì)、高口碑的內(nèi)容與制作。開(kāi)播三季以來(lái),豆瓣評(píng)分始終穩(wěn)定在7.9左右的高分值段,同時(shí)段的浙江衛(wèi)視王牌綜藝《奔跑吧第三季》則只有5.5分,東方衛(wèi)視的王牌綜藝《極限挑戰(zhàn)第五季》因?yàn)閷?dǎo)演團(tuán)隊(duì)以及“極限男人幫”換血,評(píng)分從上季的7.6直接“雪崩式”下滑至5.0。一款節(jié)目能夠長(zhǎng)盛不衰,所依仗的不能僅僅是流量或噱頭,優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向才是它足以沉淀觀眾的基礎(chǔ)。

 有人戲稱,單看黃磊做飯,何炅聊天就足以撐起整個(gè)節(jié)目,再加上像彭昱暢、張子楓這樣演藝圈新生代作為常駐MC,沉穩(wěn)而又不失活力,打造出“向往一家人”,像一邊調(diào)侃彭彭太胖,一邊貼心的給他夾菜投喂,類似的日?；?dòng)讓觀眾體會(huì)到家與生活的氣息。每期節(jié)目的不同飛行嘉賓更像是平淡生活的調(diào)味劑,總能讓觀眾保有新鮮感與期待。比如近期節(jié)目中,由毛不易拒絕洗澡引發(fā)的南北洗澡差異討論,話題有趣,引發(fā)網(wǎng)友熱議。

 優(yōu)質(zhì)常駐MC和飛行嘉賓為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容提供了保障,節(jié)目所倡導(dǎo)的價(jià)值導(dǎo)向則是節(jié)目能否長(zhǎng)青的關(guān)鍵所在。優(yōu)秀的綜藝節(jié)目,價(jià)值導(dǎo)向都立足于“真善美”,區(qū)別在于如何表達(dá)?！断蛲纳睢酚米顦銓?shí)的方式,在田園的勞作之間,在三餐的飯桌之上,在燈下的游戲與寒暄之中,將歷經(jīng)歲月考量的友誼、追夢(mèng)人的初心與改變、歷經(jīng)世事的豁達(dá)等對(duì)生活的體驗(yàn)鮮活地呈現(xiàn)在觀眾面前。這也是節(jié)目向觀眾傳達(dá)的,無(wú)論在鬧市還是田園鄉(xiāng)間,有家、有真摯的感情,哪怕一日三餐平平淡淡也是向往的生活。

IP攜手品牌,契合度才是雙贏關(guān)鍵

 高口碑的綜藝自然具有巨大的營(yíng)銷價(jià)值,更容易得到品牌贊助商的青睞。只有選擇與綜藝調(diào)性、內(nèi)容契合的品牌合作,才能最大程度保證綜藝質(zhì)量有益無(wú)損。比如作為《向往的生活》第三季臻選產(chǎn)品的萬(wàn)和零冷水燃?xì)鉄崴鱈8。

 萬(wàn)和作為中國(guó)熱水器與廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌,一直堅(jiān)持的“讓家更溫暖”的品牌理念,與《向往的生活》溫暖治愈調(diào)性與價(jià)值導(dǎo)向完美契合。這一次合作,萬(wàn)和從家庭出發(fā),提出了“家和遠(yuǎn)方都是向往”的品牌營(yíng)銷主張,指出向往的生活千人千面,既可以存在于詩(shī)和遠(yuǎn)方,也可以存在于溫暖的家庭之中。

 不同于生硬的商業(yè)植入,萬(wàn)和零冷水燃?xì)鉄崴魅诤嫌凇断蛲纳睢啡粘?讓蘑菇屋的家人在一天的勞作之后可以享受到更健康、更輕松、更智能便捷的洗浴體驗(yàn),用實(shí)力證明好的洗浴體驗(yàn)也是向往的生活中不可缺少的一部分。

IP以內(nèi)容稱王,產(chǎn)品兼具技術(shù)與品質(zhì)才能“出道”

 優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容與共鳴性強(qiáng)的價(jià)值導(dǎo)向成就了《向往的生活》,同樣,好的產(chǎn)品才是品牌能夠長(zhǎng)盛不衰的不二法門(mén),萬(wàn)和創(chuàng)業(yè)40余年,一直以可靠的品質(zhì)直面市場(chǎng)的檢驗(yàn),至今,“全球五千萬(wàn)家庭的溫暖選擇”是成就,更是萬(wàn)和的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

 對(duì)于產(chǎn)品,立身之本一定是技術(shù)與品質(zhì)。2007年萬(wàn)和成為“中國(guó)航天事業(yè)合作伙伴”,2016年升格為“中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”,這也是廚電行業(yè)唯一一家獲得此認(rèn)可的企業(yè)。在結(jié)緣中國(guó)航天的12年時(shí)間里,萬(wàn)和不斷向中國(guó)航天學(xué)習(xí),堅(jiān)持創(chuàng)新,積極探求更高的品質(zhì)與技術(shù)。萬(wàn)和向中國(guó)航天學(xué)習(xí)的重要舉措,就是將航天“質(zhì)量問(wèn)題雙歸零”的質(zhì)量管理辦法應(yīng)用到了萬(wàn)和產(chǎn)品質(zhì)量的把控上,這意味著萬(wàn)和品質(zhì)有了航天級(jí)別的品質(zhì)保證。不僅比肩航天品質(zhì),萬(wàn)和還從航天技術(shù)中獲得了技術(shù)靈感,比如讓燃燒更高效安全的三芯短焰燃燒技術(shù)、主動(dòng)控制廢氣保障安全的碳氮雙防都源自航天技術(shù),此外,在萬(wàn)和其他品類的產(chǎn)品上也都能溯源到專業(yè)的航天技術(shù)?？梢哉f(shuō),萬(wàn)和真正將航天的品質(zhì)與技術(shù)帶進(jìn)了尋常百姓家。

 精準(zhǔn)營(yíng)銷助力品牌升級(jí),萬(wàn)和將溫暖更多家庭

 航天品質(zhì)與技術(shù)加持,加上貼合時(shí)代的品牌主張,萬(wàn)和會(huì)被更多消費(fèi)者選擇已是可預(yù)見(jiàn)的結(jié)果。2019年萬(wàn)和更加積極地與不同的消費(fèi)群體溝通,4月24日,萬(wàn)和攜手湖南衛(wèi)視,打造了由萬(wàn)和獨(dú)家冠名的《逐夢(mèng)航天——2019“中國(guó)航天日”文藝晚會(huì)》,在微博的累積閱讀量達(dá)到了10億,實(shí)時(shí)直播度第一名。晚會(huì)致敬中國(guó)航天數(shù)年來(lái)取得的卓越成就和航天人自強(qiáng)拼搏的精神,用精彩的節(jié)目和互動(dòng)讓中國(guó)航天的發(fā)展成就生動(dòng)呈現(xiàn)在觀眾面前,在活動(dòng)的超強(qiáng)曝光能力下,“萬(wàn)和=航天品質(zhì)”的觀點(diǎn)也傳達(dá)給了消費(fèi)群體。

 借勢(shì)中國(guó)航天,萬(wàn)和深化了自身航天品質(zhì)與技術(shù)的硬實(shí)力,近期與《向往的生活》第三季深度合作,就在情景之中將萬(wàn)和的品牌主張生動(dòng)地展示給年輕的消費(fèi)群體。

 根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示《向往的生活》的觀眾年齡主要分布在20-39歲,女性群體略多于男性,這意味著在節(jié)目自身的流量池中,潛在的消費(fèi)群體更加年輕,更加感性。

 20-39歲觀眾成為《向往的生活》主要受眾,其中約60%為女性

 針對(duì)這一群體,萬(wàn)和在節(jié)目中傳達(dá)了品牌輕松舒適的生活態(tài)度,通過(guò)理念嫁接和產(chǎn)品支持,讓年輕的消費(fèi)群體認(rèn)識(shí)到,家庭服務(wù)于生活的功能性作用:如沐浴、烹飪等,不僅可以用一種更加輕松的方式完成,而且也會(huì)為他們向往的生活助力。

 萬(wàn)和官方微信自媒體“揭秘”《向往的生活》同款美食

 激流勇進(jìn),三駕馬車驅(qū)動(dòng)萬(wàn)和變局中逆勢(shì)而行

 中國(guó)家電行業(yè)在歷經(jīng)數(shù)十年的高速增長(zhǎng)之后,已經(jīng)進(jìn)入真正的成熟市場(chǎng)。廚電市場(chǎng)在2018年出現(xiàn)了首次明顯下滑,2019年第一季度的預(yù)期也不樂(lè)觀。這是歐美成熟市場(chǎng)過(guò)去的必經(jīng)之路:在完成市場(chǎng)初步普及階段之后,一定會(huì)走入重品質(zhì)、重技術(shù)投入、重用戶體驗(yàn)的全面產(chǎn)品升級(jí)周期,并以此帶來(lái)市場(chǎng)格局的全新變革。

 這樣的變局中,萬(wàn)和清醒的認(rèn)識(shí)到,品質(zhì)與技術(shù)依然是應(yīng)對(duì)行業(yè)洗牌的重要手牌,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新,渠道的優(yōu)化變革,以及用精準(zhǔn)切要的營(yíng)銷進(jìn)行品牌升級(jí),通過(guò)這三駕馬車驅(qū)動(dòng),萬(wàn)和方能繼續(xù)在激烈爭(zhēng)奪的熱水器和廚電行業(yè)中長(zhǎng)盛不衰,一往無(wú)前。