當下，隨著“博物館熱”持續(xù)升溫，逛博物館已成為深受人們喜愛的一種生活方式。走進博物館的觀眾中，“Z世代”年輕人不在少數(shù)。以河南博物院為例，剛過去的端午假期，共接待觀眾3.73萬余人次，其中18至35歲人群占比最大，達到59%；由于恰逢兒童節(jié)，18歲以下的觀眾數(shù)量大幅增長，達到全部觀眾的14%，較2024年同期增長7%。
在年輕人的參與下，一些有趣味性的博物館新玩法被解鎖：沉浸式妝造、AR賦能逛展、文創(chuàng)產(chǎn)品跨界聯(lián)動……在各大社交平臺上，越來越多的年輕人通過“參與式”打卡分享并傳播在博物館收獲的新體驗，“博物館打卡”相關筆記超千萬條。
為何打卡博物館成為引爆年輕人社交圈的“新潮流”？
從博物館本身來看，隨著各地對文博基礎設施投入持續(xù)加大，許多博物館的空間設計、展陳手法和互動裝置都發(fā)生了顯著變化。例如，最近甘肅省博物館以館藏國寶級文物銅奔馬為原型，打造“綠馬和朋友們之家”主題空間，讓這一經(jīng)典IP走進會客廳、書房等6個主題區(qū)域，觀眾可以沉浸式體驗“文物的現(xiàn)代生活”。這些硬件的升級，不僅提升了觀展體驗的科技感和趣味性，也為年輕人提供了打卡、拍照、分享的新場景，吸引他們走進博物館，拉近與歷史的距離。
而更能引發(fā)年輕人共鳴的，還在于博物館提供的“情緒價值”與文化體驗。今年4月，河南洛陽博物館一對北魏時期的牽手女陶俑走紅，不少網(wǎng)友也以閨蜜牽手的姿勢身著漢服曬出了同款打卡的照片，引發(fā)短視頻平臺“和千年閨蜜拍同款”話題。
景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館的沉思羅漢變?yōu)椤盁o語菩薩”、三星堆青銅面具表情豐富戳中“萌點”、陜西歷史博物館的唐彩繪陶俑仿佛“受了委屈”……近年來，許多博物館文物陸續(xù)以表情包的形式“出圈”，配上文字更顯輕松幽默，成為“Z世代”表達情緒的符號。社交媒體上，年輕人曬文物“二創(chuàng)”層出不窮，一個個“文物標本”變成了創(chuàng)意激發(fā)器、時光穿越門，并迅速在社交媒體上發(fā)酵，進一步吸引更多年輕人走進展廳。
與此同時，博物館文創(chuàng)團隊也通過線上線下聯(lián)動調(diào)研，不斷迭代產(chǎn)品和服務，從年輕人的展覽喜好出發(fā)，開發(fā)出越來越多富有IP魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品和主題活動。一些精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，還因其美學價值成為“社交貨幣”，引發(fā)年輕人打卡“曬同款”。國家博物館推出的鳳冠造型冰箱貼，自推出后僅8個月銷量就突破百萬件，衍生產(chǎn)品系列銷售額破億元，成為國博文創(chuàng)史上的現(xiàn)象級爆款。這一成功案例背后，恰恰體現(xiàn)了博物館對年輕人觀展心理的精準洞察。
當然，博物館在貼近年輕人喜好，挖掘文物內(nèi)涵、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式的同時，也要注意避免過度娛樂化、營銷化。因此，博物館在把文化表達變得更潮流、把文博展覽變?yōu)樾聲r尚的同時，也要注意尊重文物原貌、尊重其歷史價值，讓年輕人參與“打卡”的同時，不僅僅停留在表面的拍照打卡，也要助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與傳播，實現(xiàn)博物館與年輕人文化需求的雙向奔赴。
