馮提莫，一個新時代的明星

網紅還是明星?當這樣的爭議越來越多時,我們知道馮提莫為直播行業打開了一扇新的大門。

10月8日,馮提莫發了一條微博,表示其與斗魚的合同到期,正在和多家平臺洽談全新的合同,在此期間暫停直播幾天。

這條微博在發布后的半小時登上微博熱搜,在短短的一天時間內轉發過萬,評論過萬,這就是目前馮提莫的影響力。在微博上,馮提莫就有接近1000萬的粉絲,在其直播的平臺上又超過2000萬的訂閱,在抖音上有著超過3000萬的用戶關注。

馮提莫到底是誰?

有人說,馮提莫是一個網紅。

網紅這個詞實際上有著極為寬廣的定義,當年的芙蓉姐姐算網紅、奶茶妹妹也算網紅,今天的Papi醬也算網紅。

然而無論網紅的邊界有多么的寬廣,其核心的一點是借助網絡而走紅的人,這個走紅的過程可以是有過人的才藝、可以是搞怪作秀、可以是意外因為某一個事件被關注。

從這個定義去看,馮提莫的確是一個網紅,她能夠有今天的影響力,顯然是因為直播這個產業的快速發展所帶來的紅利。

2014年那真是一個做主播最黃金的歲月,在那一年的年初,陳少杰將ACFUN的“生放送”獨立了出來,成立了斗魚,與陳少杰有著諸多牽扯的邊鋒也做了一家直播平臺,取名“戰旗”,加上原先的“YY游戲直播”,以游戲為主要形態的第二次直播大戰開啟了。

在第一次的直播大戰當中,主角是YY、9158、呱呱視頻、六間房們,那個時候還叫秀場,第一次的競爭最大的武器是關于分成比例的談判,而第二次大戰遠比當年殘酷的多,簽約金、年薪成為了常態。

之所以更加殘酷,或許是因為游戲所能帶來的流量相比較于秀場而言,實在是太大了,其未來可以變現的空間也太大了。

就是在這樣的環境之下,2014年的9月,當時還是一個大專老師的馮亞男接受朋友的建議在斗魚的《英雄聯盟》版塊開啟了直播,并給直播間取了一個馮提莫的名字。

之所以取這個名字,最大的原因是因為她最喜歡的就是游戲當中“提莫”這個角色,后來她的忠實粉絲也自稱“蘑菇”,而蘑菇是“提莫”在游戲中的一個技能。

就這樣馮亞男變成了“馮提莫”,開啟了她的主播生涯。

游戲帶來的巨大流量顯然讓這些早期進入的主播收獲頗豐,當時的斗魚依靠游戲的巨大流量,捧紅了7位女主播,大致可以分為兩個組合,馮提莫也不例外,她也是其中一個“組合”的一員。

盡管現在去看,這7位女主播只有半個可以算游戲主播,但她們的成名有的確來源于游戲版塊的巨大人氣。馮提莫就是在直播游戲過程中幾次才藝的展示(主要是唱歌),很快收獲了第一批的粉絲。

這是她直播生涯的取得了第一個成績,從0邁向了1,成為了斗魚這個平臺上一個小有名氣的主播。

再到后來馮提莫開始純粹的轉型為一個娛樂項的主播,從主要游戲偶爾唱歌,變成了主要唱歌,偶爾游戲,這次轉型現在來看無疑是極其成功的。

一方面,由于相關政策對于直播平臺內容管控的持續收緊,一些三俗化的內容越來越難以存活,有“才藝”的女主播開始受到了平臺的扶持。

另外一方面,隨著越來越多的人進入直播這個行業,會玩游戲的女主播,這個賣點越來越不是賣點,除了會玩之外,還必須玩的很好,這一點馮提莫顯然不占優勢,果斷的進行轉型是最明智的選擇。

放棄自己的短處,發揮自己的長處,加上此前有了一定的粉絲積累,馮提莫在直播行業如魚得水。到了2015年下半年,那次決定大多數主播命運的選擇題上,馮提莫選擇了留下,這個選擇如今回看是一次分水嶺。

也是在那之后,“斗魚一姐”這個稱號開始逐漸的出現,而這也意味著馮提莫幾乎等同于是直播這個領域的最頂級的主播。

從馮提莫的成名去看,馮提莫的確是一個網紅,憑借著游戲直播的興起所帶來的紅利,通過直播形式展現才藝,讓很多人知道了她。

所以,馮提莫是一個網紅。

但又有人說,馮提莫是一個娛樂明星。

持有這一觀點的人認為,馮提莫早已經不是一個普通的網紅,她現在的影響力已經足以媲美一個真正的娛樂明星。

一方面,除了她在各種社交媒體上所帶來的巨大影響力,另外一方面,是馮提莫從品牌代言、出原唱歌曲、開個人演唱會、登陸各大綜藝,她都像一個娛樂明星。

在品牌代言方面,Gamewower梳理了以下馮提莫近些年來所代言的品牌,除去一些與職業相關的游戲代言外,還代言過東南汽車、麥當勞、蘇菲等。其中其代言東風汽車的廣告甚至登陸了央視這個品臺。

僅從代言去看,馮提莫的確已經跳出了傳統的對主播的定義。

在原唱歌曲方面,今年8月馮提莫舉辦了個人的第一場線下演唱會,并發行了第一張個人實體專題《馮提莫》。但實際上馮提莫最早在2017年就《識龍蝦啤酒火鍋等夜食者為俊杰》。

再到后來,《佛系少女》問世,歌曲發布后,網易云音樂推薦并獲得5.4萬網友留言評論,QQ音樂推薦并獲得4萬網友留言評論。酷狗音樂推薦并獲得76萬網友留言評論,同時酷狗音樂TOP500榜連續霸榜406天。

同時這首歌還獲得了第24屆東方風云榜十大金曲、流行音樂年度盛典內地年度熱門單曲這樣的獎項。

除了自己出原唱之外,馮提莫其實也早就開始為影視劇獻聲,電影方面,《前任3:再見前任》的宣傳曲《再見前任》、《28歲未成年》的片頭曲《你不懂我》、《解碼游戲》的片尾曲《夢的游戲》、《天氣預爆》的插曲《superstar》;電視方面《將夜》的插曲《心形宇宙》、《我站在橋上看風景》的插曲《我們之間》。

從這份榜單和數據上,我們可以看到馮提莫的確已經從網紅主播,走向了更高的臺階。

另外一個佐證是,從最早登陸湖南衛視的《天天向上》、《快樂大本營》開始,馮提莫近兩年來可以說是將各大衛視刷了個遍。

在浙江衛視,參加浙江衛視綜藝節目《異口同聲》,成為節目常駐嘉賓,并擔任猜評團成員;江蘇衛視方面,兩次參加《蒙面唱將》第三季;湖南衛視方面,相比此前的《天天向上》、《快樂大本營》,今年馮提莫又參加了《脫口秀大會》,這一次你可以明顯看到與此前的一些細微的區別;北京衛視方面,2019年的跨年盛典,馮提莫現獻唱了《佛系少女》,央視綜藝,馮提莫登陸了《星光大道》。

所以,馮提莫是一個明星。

馮提莫到底是誰?是網紅,還是明星?

實際上,從我們的角度,我們無法去對馮提莫做一個真正的定義,誰也沒有辦法去做真正的定義。她的出現讓網紅和明星之間的那道“柏林墻”越來越虛無,這就是馮提莫。

在最早的直播行業的判斷上,對于9158、YY們,早就機構曾作出判斷,這個產業的天花板在100億元,那個時間點是2010年左右。

后來,我們看YY和9158的財報,發現這個判斷是極其正確的,唯一的例外是移動互聯網的興起帶來的一波用戶的紅利,從而推高了天花板,但并沒有質的改變。

我們查閱了以下YY近幾個季度的財報實際上已經看到了這一點,付費用戶數基本在400萬左右。與之的相對的是陌陌的數據也是如此。

但游戲直播的出現改變了這個局面,一方面游戲直播的用戶更多,斗魚的付費是670萬,虎牙是540萬,均要高于傳統的直播。

另外一方面,游戲直播的的前景顯然要高出傳統的直播,其中最直接也最為可視化的是與游戲、電競產業的聯動上。《絕地求生》、《狼人殺》、《自走棋》等均依靠直播的帶動從而取得了意想不到的效果。

而馮提莫這樣的主播出現,無疑是為這個產業又帶來了另外的一種邊界的可能。在斗魚平臺上,馮提莫有7萬多付費粉絲,這意味著這7萬多的人至少為其送出給超出6元的禮物。

通常情況之下,這樣的情況只會出現在游戲主播的身上,娛樂主播的付費粉絲并不會特別多,而這就是其中最為核心的一點。

對于娛樂主播來說,通常情況下實行的是28法則,觀看的用戶不需要多,但只需要有特定的幾個土豪,那么這個娛樂主播就算成功的。

對于游戲主播則又是另外一回事,游戲主播是長尾效應,用戶基數決定一個游戲主播是否成功的最關鍵標準。

兩者之間有著涇渭分明的切割線,游戲直播平臺通常也用流量型主播、營收型主播對這兩個板塊加以區分。

但馮提莫這樣的主播打破了這樣的分割線,是娛樂主播,但粉絲基數卻又十分龐大,這也就直接促成了馮提莫從主播邁向娛樂明星的可能。

一方面,馮提莫有著龐大的粉絲群體,而這個粉絲群體游戲誕生在游戲直播平臺,從而更為年輕,有活力,在城市部落間的分布更為平均,這個群體看待明星、名人和上一代是完全不一樣的。

另外一方面,馮提莫是一個很有才藝的娛樂主播,她的嗓音辨識度極高,唱歌的水準也算不錯,而不是一個打游戲的主播,這為她進入娛樂圈埋下了可能。

所以,馮提莫成功了,而從馮提莫的成功上,我們看到了一種可能性,即主播和明星之間的邊界化越來越模糊的可能性,這無疑給直播行業又推高了天花板。

因此,Gamewower認為,馮提莫既是主播,也是明星,她是一個基于直播時代誕生培育的娛樂明星,她的影響力、她的行為舉止都是一個娛樂明星標準的末班,但另外一方面,相比于普通的娛樂明星,馮提莫又很難徹底的離開直播鏡頭。

這就是馮提莫,一個新時代的主播,一個新時代的明星。