“前浪”“后浪”歡脫開唱，布局泛娛樂京東直播618 有新招

一年一度的京東618正在如火如荼的進行,特別是在經歷過一場疫情的壓抑后,亟待釋放的不止是人們蠢蠢欲動的購物欲,還有對回歸日常生活秩序的渴望。5月25日,2020年京東618以“不負每一份熱愛”為主題召開發布會,會上透露,京東直播將C位出道京東618。

今年,京東直播618將以“看見熱愛,享你所愛”為主題,從看得見的生活好物到享得到的生活方式,全方位給用戶帶來品質化的直播體驗,除了聯動品牌商家撒實惠外,更致力于在有趣、有料、好玩上面給消費者帶來全新看點,與明星藝人、達人機構、社交視頻網站等深度合作,用泛娛樂加碼京東直播618,除了能讓消費者買到稱心如意的好物,更是給消費者帶來了一次別開生面、娛樂感十足的購物狂歡盛宴。

把演唱會搬進直播間,電商直播不是只有帶貨

電商直播從去年開始火爆,用戶一邊聽著主播口中的“買它”,一邊不停的點擊搶購,這已然成為當下最流行的消費形式。想象一下,如果直播間里突然唱起了“回到拉薩”會是什么樣的畫面?如此硬核的直播體驗,今年的京東直播618你值得擁有。

京東618期間,京東直播邀請了搖滾老炮們震撼開嗓,是否還記得二手玫瑰的“別說,哎呀”、鄭鈞的“沒完沒了的唱”,還有崔健的“我指著大海的方向”……走進直播間,三場硬核前浪演唱會讓你感受到中國搖滾樂“頂流”的實力,用電商直播的方式讓屏幕前的你燥起來!

被搬進直播間的不止是演唱會,還有音樂節。京東直播618還重磅推出了備受后浪們熱愛的草莓音樂節和FORLOVE-再見不開心音樂趴,馬頔、萬能青年旅店、曾軼可、海龜先生等超強大咖陣容助陣,更有頂尖制作團隊傾力打造高品質的視聽效果,這簡直是一場神仙級別的視聽盛宴。

除此以外,京東直播618期間還將有100多位明星走進直播間,隨機送出為粉絲清空購物車或是助力解鎖冰點折扣等直播間福利。與其他電商平臺單純的賣貨模式不同,京東直播給用戶提供的更多是一種沉浸式的優質購物體驗,這與京東一直以來主打的品質化購物的品牌理念一脈相承。

泛娛樂直播,破除直播帶貨買買買的單一模式

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高,大眾對于娛樂生活的需求也越來越豐富,因此泛娛樂已經越來越成為企業吸引和轉化用戶流量的戰略布局方向。對于電商直播來說,也是如此。京東直播業務負責人張國偉多次表示:“泛娛樂營銷是電商直播的機會點之一。”

隨著電商直播的發展,粗放的買買買帶貨模式,雖然能一時之間消耗用戶的注意力,但是從用戶的長期留存來看是不夠的,優質的內容才是吸引和轉化用戶流量的根本。一場高質量的直播,不僅能從場景上給用戶呈現多元化的商品體驗,同時也能從內容上為用戶創造新的生活需求和超越購物之上的精神體驗。

以線上演唱會為例,對于用戶來說,現階段大型線下演出受限,電商直播方式則可以彌補這方面的不足,提供更多的娛樂生活場景,實現真正的消費、娛樂兩不誤,獲得沉浸式的購物體驗。而對于品牌來說,直播還可以深度挖掘明星效應,將演出內容和直播帶貨合二為一,將營銷和轉化環節融合,縮短消費者的購買路徑,更便于實現品效合一。而對于京東來說,泛娛樂的布局可以讓京東直播更有話題討論度,同時也能拉近京東與消費者之間的距離,給消費者帶來更多好玩有趣的直播內容,破除粗放的買買買模式。

今年京東618,是京東直播在泛娛樂布局上的一輪重要“試水”,如何將內容沉淀到電商直播中,突破電商直播的模式壁壘,甚至重塑電商直播的競爭邏輯,實現電商直播的長期發展,且看今年京東618會給出怎樣一份精彩的答卷!